近日，根据调研机构Counterpoint发布的2021年第四季度中国市场手机出货量报告，荣耀品牌季度同比增长率达到100%，以16.7%的市场份额成为仅次于苹果的第二大品牌。相比之下，OPPO和VIVO出现明显下降趋势，小米则以15%的同比增长在排行榜上名列第五。

有分析认为，2021第四季度苹果达到有史以来最高的市场份额，得益于iPhone 13的推出，进一步抢占了大量的高端市场份额。而荣耀的亮眼表现证明其已经成功从此前脱离华为初期的盘整阶段走出，并实现了市占率的历史新高。

据媒体报道，2020年11月任正非曾表示：“既然已经离婚分手了，华为和荣耀就不要再藕断丝连了，你们应该全球化发展，进一步拥抱全球，以后我们将是竞争对手，你们可以喊打倒华为，华为也不会对你们手下留情”。如今榜单上已经见不到华为，荣耀则异军突起。

根据更早之前Canalys发布的2021全年中国市场智能手机出货量报告，VIVO和OPPO依然占据前两位，小米以5050万台出货量和15%的市占率名列第三名，同比增长率达27%。有分析指出自华为遭遇困境之后，各大品牌便积极抢占其空出的市场份额，而从华为独立出来的荣耀也以4020万台出货量和12%市场占有率，被认为实现了“起死回生”。

从现存国内手机品牌来看，已经形成高端市场苹果一家独大，OPPO与VIVO、荣耀与小米捉对厮杀的局面。根据小米公司2021第三季度财报，营收和净利润数据表现不错，但手机出货量则跌至4500万台。虽然荣耀未能全部继承华为的全部份额，猛烈的增长势头却对小米造成有力挑战。

不仅如此，随着传统品牌的逐渐互联网化，小米面临的挑战还不止荣耀。2021年双11前夕，海信旗下互联网品牌Vidda官方微博的一组文案海报，便引起了小米公司高管和众多米粉的愤怒。原小米集团总办主任魏来在朋友圈表示：“都这年头了居然还有人这样玩，某传统电视品牌你们还要脸么，自己打不过的原因自己没点数？作为大厂这样去玩，一点不害臊么！”

有自媒体评论认为，小米当前正在积极寻求品牌的高端化之路，但Vidda这组海报中“米有屌丝、唯有上帝”、“米有耍猴、唯有彪霸”等说法则明显是翻出了小米不愿再提起的往事。